Fresh for the holidays.

Advertising Agency: WAX Partnership, Calgary, Canada
Creative Directors: Sebastien Wilcox, Joe Hospodarec
Art Director: Brian Allen
Copywriter: Tim Anderson
Photographer: Brent Mykytysyn

Существуют разные классификации упаковочной продукции: по типу, по предназначению, по материалу изготовления и т.д. Чаще всего упаковку классифицируют по целям использования - на потребительскую, транспортную и производственную. Потребительская тара это та упаковка, в которой товар выставлен в магазине: картонные коробки, бумажная обертка, полиэтиленовые пакеты. Вся упаковка, которая предназначена для продажи вместе с товаром, которая несет на себе логотипы производителя и, зачастую, носит рекламный характер, относится к потребительской таре. 
Транспортная упаковка предназначена для транспортировки товаров и продукции. Ей не обязательно красиво выглядеть, так как главная функция, которую она выполняет, - защита содержимого от повреждений. В качестве транспортной упаковки может использоваться гофротара, деревянные или металлические ящики, мешки и т.п. Такая упаковка должна учитывать все особенности товара (хрупкий, жидкий, тяжелый) и специфику перевозки - если груз будут везти в жару или в мороз, то его надо защитить от температурного воздействия, если он может попасть под дождь - защитить от промокания, если предполагается ухабистая дорога - сделать упаковку прочной и в то же время мягкой, чтобы не повредить перевозимый товар. 
Производственная упаковка, как правило, потребителю на глаза не показывается: она используется на промежуточных этапах изготовления продукции и за пределы склада или цеха не выходит. 
Чаще всего покупатели видят потребительскую упаковку. Поэтому производители стараются сделать ее максимально яркой, привлекательной и притягивающей внимание. А также - удобной, эргономичной и, если товар достаточно дорогой, пригодной к повторному использованию покупателем (жестяные коробки для печенья, удобные пластиковые пакеты на замках). Иногда дизайнеры идут от противного и делают нарочито простую и скромную упаковку, пытаясь таким образом выделиться на фоне пестрых коробок и пакетов. От того, насколько понравится упаковка покупателю, зависит спрос на товар: при прочих равных условиях потребитель выбирает тот товар, который внешне более привлекателен.   
Упаковка сопровождает товар от самого начала (производственная, транспортная) его «жизни» и вплоть до его попадания к покупателю. Стоит ли говорить о том, как важна качественная упаковка и как сильно зависит от нее успех продаж!