Новая кампания для "Расшифрованного" ("Decoded"), биографии хип-хоп-антрепренера Jay-Z, обещает быть невиданной в мире рекламы. Для запуска своих мемуаров Jay-Z нанял Bing и одно из лучших креативных агентств на рынке Droga5. Эта команда теперь внедряет кампанию по вирусному маркетингу для книги, превращая это дело в целое интерактивное искусство с вознаграждением для преданных фанатов. Суть ее в том, что страницы книги будут появляться в тех местах, в которых происходит действие в книге.
"Если на определенных страницах Jay-Z говорит о чем-то связанном с Таймс-Сквер, то эти страницы могут быть на бигбордах на Таймс-Сквер," - говорит Дэвид Дрога. Страницы появятся на скатертях, тарелках и зеркалах в ресторане The Spotted Pig в Нью-Йорке (одно из деловых предприятий Jay-Z). Также в ход пошла черная кожаная куртка Gucci, сшитая вручную креативным директором Gucci, Фридой Джаннини. (Jay-Z упоминает о марке в одной из песен, которая напечатана на подкладке.)
Все 320 страниц "Decoded" появятся в разном виде в 13 городах: на крыше в Новом Орлеане, на дне бассейна в Майами, на обертках чизбургеров в Нью-Йорке. Поклонники, которые найдут их все, получат два пожизненных билета на любой концерт Jay-Z.
Смотреть дальше 
Восемь лет тому назад, в 2000 году видеоролик «Wassup?» (Что нового?), рекламирующий пиво Budweiser, завоевал Гран-при Каннского фестиваля рекламы. В те времена в интернете еще не было массовых видео-хостингов, но охват аудитории рекламного ролика Wassup? был не меньше, чем сегодня у самых популярных видео на Youtube. Видео передавалось по электронной почте и файлообменным сетям, и по сей день является самым успешным примером вирусного маркетинга. В дальнейшем Wassup? также породил целую волну пародий.
И вот, спустя 8 лет после прихода республиканцев в Белый Дом в лице Джорджа Буша и Дика Чейни, герой видео-ролика возвращается и задается вечным вопросом: «Wassup?» — «Что нового? Что происходит»? В ответ другой герой отвечает: «Change. That's wassup.» — «Перемены. Вот что происходит.». Напомним, что главным лозунгом предвыборной кампании кандидата в президенты США Барака Обамы является фраза «Change We Can Believe In».
В этом шедевральном предвыборном ролике создатели римейка Wassup? из избирательного штаба Барака Обамы (Barack Obama) прошлись по всем текущим проблемам — от Ирака до проблем здравоохранения и конечно финансового кризиса. В экономике Америки растеряла былую мощь, люди потеряли дом и работу, Америка «застряла» в Ираке, фондовый рынок упал, страну преследуют природные катаклизмы.
В продолжении вы можете посмотреть оригинальную серию видеороликов «Budweiser. True.» 2000 года.
Смотреть дальше
