Битвы за головы \ Creative
Летняя реклама для универмага Harvey Nichols опять порадовала. В прошлом году это была битва в духе "Мортал Комбат" изящных девушек, одетых в Lanvin, и элегантных мужчин, облаченных в костюмы покойного Alexander McQueen. Теперь - новая сюрреалистическая идея. Брендовая одежда сама выбирает себе покупателя. Оторванные головы жаждущих модной одежды потребителей болтаются в игрушечных автоматах, сетках и бассейнах. А цветастый костюм дергает рычаг детского автомата. Эти сюжеты в духе Жене откровенно смешат - даже лучше, чем с прошлогодним файтингом.
Да что там говорить, реклама для Harvey Nichols от лондонского DDB вообще прекрасна. Универмаг - постоянный клиент креативного агентства, и недаром реклама для него почти всегда получает "каннских львов". При этом нельзя сказать, что идеи каждый раз новы. Иногда это повторение, редизайн. Так, например, Salefighter 2009 года напоминает Catfight 2007 года, в котором дерутся котики, вооруженные битами (моя любимая). А нынешние "оторванные головы" как бы продолжение игровой концепции Salefighter. Только компьютерные аркады заменили на мир детских аттракционов. То есть в чем сила рекламы DDB для лондонского универмага? В постоянстве. Чувствуется почерк и уверенность, которая приобретается от регулярного сотрудничества клиента и креатора.
