Загар снова в моде, потому что в моде быть здоровым и вести активный образ жизни. По словам историка моды Александра Васильева, мода на загар появилась и стала популярна в России примерно последние 10 лет. Загар стал обозначать праздность, а не труд. Он стал привилегией класса, у которого есть время для посещения косметических центров и деньги для экзотических путешествий поближе к солнцу, для катания на доске или горных лыжах, а постепенно стал ассоциироваться еще и со спортом. Но так было далеко не всегда. На протяжении веков мертвенная бледность считалась каноном красоты. Дамы применяли подчас самые невероятные способы достичь беломраморности кожи и пили толченый мел или уксус, чтобы быть побледнее, подрисовывали себе голубым карандашом вены на руках. Пудр с темным оттенком не существовало вовсе. Переломным моментом в истории загара стали Русские сезоны балета Сергея Павловича Дягилева в Париже в 1910 году. Именно тогда смуглая кожа гаремных одалисок с легкой руки Бакста стала новым символом женского совершенства. Однако лишь после окончания Первой мировой войны загар стал желанным и общепринятым явлением. Недостаток мужчин побудил дам искать мужского общества на первых смешенных пляжах, а отмена женских корсетов Полем Пуаре позволила дамам впервые оголить спину в платьях — загорелые спины смотрелись гораздо лучше, чем бледные. Бледная кожа не просто придает болезненный вид, но и выдает малейшие недостатки и неровности.