Бренд Puma решил своеобразно отметить начало Чемпионата мира по футболу, а также укрепить существующее сотрудничество с Лигой Африканского футбола (бренд спонсирует 12 африканских команд, четыре из которых очень высокой квалификации). В этом деле марке помог один из самых популярных современных художников Кехинди Уили (Kehinde Wiley), который вдохновился спортом и футболом, сотворив уникальную выставку.