Быстро набравшая популярность у себя на родине, а затем и по всему миру Impure несет в себе основную творческую идею - продемонстрировать, что каждый из нас живет бок о бок с парадоксами в обществе, окружающими нас в повсюду, показать поддельную действительность, имеющую кардинально противоположный видимому с поверхности подтекст.
Философия Impure гласит: «Вместо того, чтобы пассивно принимать происходящее, мы можем поднять тему для обсуждения и выразить ее через юмористическую символику, которую легко расшифровать».

Так и происходит, мысль воплощается через иронические сюжеты альтернативной реальности в принтах, призванных встряхнуть сознание потребителя.

Здесь, например, Барак Обама вдруг стал ди-джеем, а Махатма Ганди предпочитает борьбу с использованием боксерских перчаток.