Diesel снова удивляет своей новой рекламной кампанией на весну-лето 2011, чей слоган: "Diesel Island: Land of the stupid, Home of the brave". Это целая концепция, по которой Остров Дизель - пристанище для глупых и смелых. То есть имеется в виду, что эта марка становится целой страной со своими жителями и законами. О развитии дел на этом острове можно следить, посещая веб-сайт и просматривая видео о покорении острова пионерами-первопроходцами. А чтобы получить гражданство, следует просто обратиться в островное посольство (магазины Diesel).