Почему в середине 2000-х вы с PR переключились на журналистику?

PR совсем не подходил мне чисто по темпераменту. Это, знаете ли, довольно специфическая область деятельности - ты всегда находишься в положении просящего. Тебе все время что-то от кого-то нужно. Мне так не нравится.

Чем вам нравится журнал GQ, с которым вы довольно долго сотрудничали?

Взглядом на жизнь. Меня всегда раздражало отсутствие в нашей жизни нормальной бытовой стороны, вот это советское деление на "высокое" и "низкое". То есть, поэма Блока - это высокое, а гениально приготовленный... я не знаю... салат - низкое. На мой взгляд, все это ерунда. Между этими двумя вещами нет ровным счетом никакой разницы. А GQ, во всяком случае, образца 2003-2005, это всегда декларировал.

А почему вы так недолго проработали в «Афише»?

Не сошлись характерами. Хотя я их всех очень люблю, а журнал - единственный из русских, который я покупаю.

С кем из знаменитостей мира моды вы успели пообщаться за время работы модным редактором? Может, были какие-то интересные истории?

Много с кем, - с Томом Фордом, с Карин Ройтфельд, с Ральфом Лорнетом, - но все это не выходило за рамки светской болтовни, после которой в голове ровным счетом ничего не остается. Хотя, подождите, вру. Был хороший вдумчивый двухчасовой разговор с Дрисом ван Нотном, в его анверпенской студии с видом на залив. Не знаю, можно ли считать это интересной историей, но после этого разговора я стал понимать, как все в мире моды устроено.

Почему сейчас вы решили уйти с поста шеф-редактора Conde Nast Digital? В чем этот опыт был положительным, а в чем - отрицательным?

Я в какой-то момент разуверился в том, что у печатных издательских домов получится сделать что-нибудь осмысленное в интернете. То есть, давайте объясню простыми примерами. Вы 50 лет продаете мясо - и у вас это получается лучше всех. А затем, вы решаете, что надо бы продавать еще и хлеб, раз все вокруг начали это делать. Но продажа хлеба - это совсем другой бизнес. Для него нужны: другое помещение, другие витрины, другая логистика, другие продавцы и поставщики. Да и покупатели, в общем, не в восторге от нового ассортимента - им нравится ваше мясо, а хлеб они покупают в соседней лавочке, которая тут же его печет и торгует только им. Ну вот. С интернетом у печатных издательских домов примерно та же история. Я это понял, и мне стало неинтересно. Кроме того, в интернете ведь как - если ты такой крутой, как о тебе принято думать, то почему ты делаешь проекты для кого-то еще, а не для себя? Я просто ответил на этот вопрос.

Это правда, что запущенный год назад thelocals.ru сейчас уже оценивается специалистами в 1 млн. долларов?

Нет, я уже сто раз говорил об этом. Нам просто предлагали $200 тыс за 20% проекта - и отсюда появилась эта цифра. Стоимость интернет-проектов вообще крайне умозрительна, потому что очень часто оцениваются не бизнес-показатели и уж тем более не физическая стоимость активов, а идея, вектор и то, куда проект может привести.

Но в интернете встречаются комментарии по поводу фейковости объявлений, выложенных на thelocals.ru. Можете как-то это прокомментировать?

Ну тут вот какое дело. На каждое хорошее объявление приходит по 50 запросов. Естественно, авторы отвечают не всем. И у людей складывается ощущение, будто этих квартир на самом деле не существует. Но тут мы ничего не можем поделать, квартир меньше, чем желающих их снять. Я в таких случаях всегда оперирую прекрасной фразой из "Бумера": "Не мы такие. Жизнь такая".

Каким вы видите развитие thelocals.ru? Из аналога Theselby.com он превратится в аналог AIRBNB?

Да он, в общем, уже превратился - во всяком случае, в том смысле, что вместо блога появился полноценный сервис. А что до бизнес-модели, то она ведь ведь совсем другая. Airbnb - это, в основном, краткосрочная, туристическая аренда. А мы работаем на поле аренды долгосрочной - это сложнее и интереснее. Мы скоро запустим одну довольно интересную схему, которая, возможно, полностью изменит рынок - выметет с него паразитов-риэлторов и позволит людям самим сдавать свои квартиры.

Фото Алексея Кисилева

Расскажите о вашем новом проекте «Циники». Почему с обзора мира моды и недвижимости вы переключились на мир технологий? Как гуманитарий, вы себя уютно чувствуете на поле деятельности TechCrunch?

"Циники" - это такое творческое объединение, организованное по принципу "Фабрики" Энди Уорхолла. Немного интернет-агентство, немного стартап-инкубатор, немного просто компания хороших друзей, которые хотят делать крутые штуки. В нее, помимо меня, входят Женя Лучинин - один из лучших веб-дизайнеров страны, Андрей Зотов - человек, который сделал Bookmate, первый главный редактор The Village Сережа Пойдо и Андрей Загоруйко. Мы пока в стадии запуска, ближе к делу расскажем подробнее.

Почему у «Циников» - такое название, которое, на мой взгляд, больше подходит литературному блогу?

Это с одной стороны, кивок в сторону одного из моих любимых авторов и его главного романа. А с другой - декларация намерений. Цинизм - это ведь что такое? Открываем википедию: "Мировоззрение, воспринимающее этические ритуалы, как мешающие или избыточные для решения практических задач". Мы, конечно, этот посыл разделяем не целиком, потому что так можно договориться до "цель оправдывает средства", но рациональное зерно в нем видим.

А как же ваш старый литературный блог - вы не думаете его перезапустить? Или это дело немассовое и неприбыльное?

Нет, это отнимает слишком много времени и слишком мало приносит взамен.

Расскажите, пожалуйста, про парикмахерскую Chop-Chop. Почему именно парикмахерская? Вас что-то вдохновило?

Это мы с друзьями сделали. У них была тату-студия и желание вырастить ее в нечто большее. И мы подумали - во что можно вырастить тату-студию? Ну конечно, в парикмахерскую. Тем более, что нам очень нравятся все эти барбершопы и прочие классические американские дела. Собственно, на эту эстетику мы и опирались. И вы знаете, это такая отдушина. То есть, я последнее время мыслю исключительно категориями онлайна. А тут - реальный сектор. Позволяет отвлечься.

А знаете, что Chop Chop - это также и ресторан в Цюрихе?

Нет, но мне, если честно, по фигу.

Не страшно пускаться в одиночное плавание с собственными проектами после успешной карьеры в издательском доме?

Нет. Это давно вызревшее решение. И потом - выбор между карьерой и своим делом, он сейчас очень легкий. Не получится - пойду обратно.

Вы еще и лекции читаете. Когда вы все успеваете?

Я просто никуда не тороплюсь.

Фото Рудольфа Тер-Оганезова

Давайте поговорим о ваших интересах и пристрастиях. Какое ваше любимое место отдыха в Москве?

Ну в Москве толком нет мест отдыха. Есть места, где время летит не так быстро, а шума и гама - чуть меньше. Это парк "Узкое", например - я туда довольно часто приезжаю гулять. Или "Барашка" на Петровке - на редкость душевное и спокойное заведение. А так - все как обычно: Симачев, Uilliam's, "Рагу", "Стрелка".

А где вам больше всего понравилось за границей?

В Калифорнии.

Вы серьезно считаете, что у нас страна лентяев, как вы написали в одной из авторских колонок?

Да. Это ужасная банальность, но советский строй совершенно уничтожил мотивацию и стремление к труду.

Чем вам интереснее заниматься онлайн-проектами или оффлайн-бизнесом (как ваша парикмахерская)?

Интересно совмещать. Это позволяет сохранить гибкость мысли.

Какие сайты читаете ежедневно?

Вот прям ежедневно - никакие. Просматриваю mashable, selectism и сайт американского GQ.

Каким видите свое будущее через десять лет?

С книгой, на террасе дома с видом на океан.