Выпустить на рынок новый продукт лишь полдела. Необходимо обеспечить ему достойное место среди конкурентов и создать устойчивый образ торговой марки в глазах клиентов. Поэтому когда перед разработчиками бренда Martini встал вопрос о создании бренд-имиджа компании, в ход пошли самые оригинальные и смелые решения. В первую очередь - сотрудничество с художниками и дизайнерами. Менеджеры компании рассчитывали на нестандартное мышление творческих личностей, и, надо сказать, не ошиблись с выбором.

Успеху Martini как коммерческого бренда способствовал не кто иной, как Энди Уорхол, который в своих плакатах пропагандировал торговую марку в качестве «лучшего напитка во всей округе». Плакаты знаменитого художника тиражировались по всему миру. Возможно, эта рекламная кампания привела к тому, что бренд Martini получил статус официального поставщика нескольких стран: Италии, Дании, Португалии, Великобритании, Бельгии, Австрии и даже Японии.

Коллаборация бренда с искусством была поставлена во главу угла еще задолго до Уорхола. Поп-арт художником была разработана коммерческая составляющая, но кто придумал и воплотил уникальный стиль Martini - дизайн бутылки, этикетки, логотип? На этот вопрос нельзя дать однозначный ответ. Метаморфозы внешнего облика бренда берут свое начало еще в 20-х годах XX века и не заканчиваются до сих пор.

Стилевое решение очередной коллекции полностью зависит не от пристрастий дизайнера, а от веяний эпохи. Утонченная красота 20-х? На плакате Martini тут же появляется томная модель, нарисованная в стиле модерн рукой художника - иллюстратора Марчелло Дудовича. Кричащая элитарность и богема соединились в образе элегантной женщины, которая с полуприкрытыми глазами утоляет жажду «красивой жизни» белым Martini.

На фоне постоянного взаимодействия с различными художниками у Martini появился свой графический язык, который позволил говорить громче и ярче любого слогана. За 165 лет существования компании в дизайне бутылок и плакатов отразились почти все эстетические и идеологические течения. Национальный футуризм от Анастазио Солдати и Николая Дюлгерова в образе сверхчеловека, рассекающего вселенную, переменился яркими цветными пятнами и линиями абстракционизма.

Сегодня над бутылками Martini работают самые звездные дизайнеры. Так, свою лепту в визуальный облик бренда внесли Frankie Morello (Маурицио Модика и Пьер-Франческо Джилиотти). А кульминацией творческой коллаборации бренда стала бутылка от итальянского дуэта Dolce & Gabbana. Выполненная в золотом цвете, эксклюзивная бутылка полностью соответствует установке бренда на «богемную» жизнь.

Не желая останавливаться на достигнутом, Martini продолжает развиваться в области современного графдизайна. В России на первом месте - творческая платформа Martini Art Club, нацеленная на поддержку отечественных талантов. Начав работу год назад, Art Club уже инициировала несколько конкурсов. Сегодня на повестке дня - общероссийский конкурс молодых дизайнеров. Martini предлагает создать оформление бутылки шампанского или вермута. Перед участниками нет творческих ограничений. Главное - придумать авторский дизайн, который полностью отразит философию бренда - «Ты сам создаешь свою удачу».

Вместе с творческой платформой Martini Art Club, мы, арт-агентство The July 16, дарим победителю конкурса шанс: отправиться на стажировку в лучшую школу дизайна - Parsons New School for Design в Нью-Йорке. А сто лучших работ мы представим на итоговой выставке уже в сентябре.
Дизайнеры, иллюстраторы и творческие натуры, присоединяйтесь! Вместе с профессиональным жюри мы ждем вас на платформе Martini Art Club.

Более подробную информацию о конкурсе ищите на сайте: http://www.martiniartclub.ru/