Даша, привет! Расскажи, какие у тебя впечатления от показа на Mercedes-Benz Fashion Week Russia?

Было весело! Я рада, что мы это сделали. 2014 - так называемый "перекрестный" Год культуры России и Великобритании, и это самый что ни на есть лучший контекст для презентации нащей марки на родине. Все прошло не без стресса, но в целом гладко. В сам день показа было много работы. Мой друг David Poole из журнала Slashstroke magazine, который был там с нами, придумал эту идею с туфлями из индустриальной изоленты, так обклейка 24 пар заняла почти весь день, но наша DIY обувь в итоге выглядела супер, не все сразу поняли, что это туфли из скотча и картона.

Ребята в составе команды MBFW все супер - адекватные, на бэкстейдже у нас было все необходимое, помогало человек 10 точно: и студенты Британки, и «люди» от MBFW. Я всем ребятам очень благодарна! Если честно, я не рассчитывала, что будет столько помощи. Сам показ увидала потом только на видео, в следующий раз буду сидеть в зале, пожалуй.

Все происходило в эйфории?

Скорее всего в сильной усталости (смется). До показа мы не спали пару дней точно.

Столкнулись с какими-то трудностями на показе?

У меня только позитивные впечатления. Даже немного удивлена, первоначально думала, что здесь в России все будет хуже в плане организации (простите мои непатриотичные предубеждения). Но нам оказали хорошую поддержку и организаторы MBFW, и Британская высшая школа дизайна. Я в основном общалась с Еленой Кулецкой, она очень приятная девушка и готова к новым проектам, к обновлению, скажем так, позиционирования Русской Недели Моды, это здорово. Сейчас организаторы MBFW плотно общаются с представителями Британки и в следующем сезоне планируется показывать ее выпускников. В Лондоне подобная практика существует давно, и это очень правильно, здоровое внедрение «молодой крови» в индустрию.

Даша, мы с тобой познакомились примерно полтора-два года назад: брали у тебя интервью, когда бренд только-только начинал развиваться. Тогда ты подробно рассказывала нам о создании ZDDZ London, в том числе, что он основан вместе с Зоей Смирновой. Сейчас, как я понимаю, вы уже вместе не работаете.

Да. Мы сделала с ней одну коллекцию. Но потом Зоя поняла, что вести свое дело она не хочет. Вообще, вести свой бренд достаточно сложно, если что. Я Зою понимаю. Мы до сих пор лучшие друзья, Зоя – частый гость студии ZDDZ. Сейчас я работаю с Машей, с ней мы тоже вместе учились в Британской высшей школе дизайна, затем в Хартфордшире, а теперь вместе трудимся в студии на Бетнал Грин.

Твоя новая коллекция значительно отличается от того, что ты делала раньше. Там, как я помню, доминировал принт, а сейчас я увидела, что все достаточно лаконично. Превосходное сочетание цветов синего, розового, белого. Буквально смотришь и влюбляешься к каждый look. В прошлый раз ты говорила, что основной акцент будет на принт, а сейчас его достаточно мало.

В этот раз я решила сделать больший упор на типографику, а не на принт. Хотя для меня это тоже своеобразный принт, поскольку нанесение букв на текстиль для это меня pattern (англ. узор). Принт никуда не денется из ДНК марки, это определенно тот инструмент, с помощью которого мне легче доносить свои идеи до публики. Но в коллекции AW14 мы попробовали его несколько в другом аспекте, вот и все.

После показа тебе уже звонят, заказывают, спрашивают?

Да, мне я уже провела 2 встречи с байерами, есть интерес от публики, особенно бурную реакцию вызвали свитера. Но я сильно не рассчитывала на заказы после показа в Москве. Это же больше было для представления бренда на российском рынке. Сейчас я пока вижу продажи через свой он-лайн магазин и шоу-рум нашего PR в Лондоне, поскольку у нас небольшое производство. И через наш магазин на Artplay в скором времени, где будет представлена как коллекци с подиума, так и вторая линия, состоящая из адаптированных для повседневной жизни вещей. Мы пока не до конца понимаем, кто в России наша аудитория и что ей интересно. В России совсем другой рынок, он явно отличен от европейского. Я наблюдаю за людьми на улице, кто во что одет, интересно анализировать. И явно, какой-то определенной прослойке населения, будет интересно то, что мы делаем. Просто ее нужно почувствовать. Поэтому теперь, когда мы планируем представлять брэнд и на русском рынке. я буду частым гостем в Москве.

То есть планируется открытие фирменного магазина ZDDZ London в Москве?

У нас сейчас есть небольшое помещение в дизайн центре Artplay на Круской в здании Британки во 2-ом корпусе, где почти закончен ремонт. На мой взгляд, это идеальное местоположение для нашего шоурума. Artplay сейчас – такой быстро развивающийся креативный (не люблю это слово н русском) хаб столицы. Он находится в зоне действия проекта Арт-квартал, в основе которого лежит идея создать нечто подобное Нью-Йоркскому Сохо в Бауманском районе. Я в последний свой приезд говорила с одной из организаторов проекта, задумка показалась интересной и масштабной. Надеюсь, получиться воплотить еще в жизнь. Хочется больше молодой и «живой» (current) культуры в Москве. Я рада, что многие из ребят, с кем я общалась там, мыслят также. Например, Рита Зубатова (КМ20), Денис Ерохов (Wood Wood) – все хотят и готовы что-то делать, менять в культурной ткани Москвы.

Возвращаясь к шоу-руму. Он начнет функционировать с середины этого лета, так что обязательно заходите в гости. Там многое из нащих коллекций можно будет померить, купить, сделать заказ или пред-заказ. Сейчас мы занимаемся организационной работой, налаживаем производство, логистику.

Даша, а что тебя вдохновило на ее создание коллекции?

Это мои размышления на тему rebel girl, переосмысление традиционной школьной формы на современный лад с использованием технологичных материалов. Вдохновение принес как и всегда мне дает город: городские слоганы, объявления, реклама. Например, "Drivers wanted" я сняла это объявление с офиса компании местных мини-кэбов в Сток Ньюингтон, и оно послужило началом коллекции. Эта же надпись, когда на свитере приобретает новое значение, двойной смысл с юмором. Мне нравится подобная ирония, изъятие текста из его «родного» контекста и помещение в новый создает сильный эффект. Этим я руководствуюсь в работе, поиском нового неоднозначного смысла, игра со смыслами, понятиями, стереотипами в форме графики. И чтобы весело обязательно!

И также со всеми остальными слоганами города и лондонского метро (No entry, This way up). И хотелось нанести их не digital print (хотя мы это сделали на рубашках), а нанести на вязанные вещи. Это сложнее. Это значило для нас попробовать что-то новое. Плюс мы знали, что будем показывать коллекцию в России, свитера тут очень кстати зимой.

Как бы ты охарактеризовала свою коллекцию?

Агрессивно — носибельная.

Я знаю, что ты совместно с брендом Oh! My, ты создала капсульную коллекцию. Расскажи, как так получилось, что вы нашли друг друга и как возникла идея совместной работы. Я сама очень люблю вещи от Oh! My и узнать вашей совместной работе было крайне приятно.

Я знакома с ребятами, наверное, как и с тобой, года полтора-два. Мы познакомились на семинаре, который проводил British Fashion Council в Москве. И тогда мы уже подумали, что было бы интересно сделать что-нибудь вместе, поскольку наши марки практически диаметрально противоположны. Мы обменялись контактами, но все очень долго тянулось, так как я хотела принты, а они говорили, что это сложно и дорого. А я хотела делать принты, а они.. И вот, спустя полтора года, мы пришли к какому-то консенсусу. Долго думали, как совместить графику ZDDZ и простоту Oh!My. В итоге на выходе получились комфортные вещи Oh!My с черно-белой графикой ZDDZ.

Мне было интересно работать в формате коллаборации, это определенно не последний проект такого рода! Мне это интересно, поскольку выходишь за пределы своей студии. Работа дизайнера может быть очень однообразной и изолирующей, несмотря на кажущийся фан. И, конечно, это повод пообщаться с другими интересными людьми, съездить в другой город или страну, стилизовать новую съемку. И с точки зрения бизнеса нам это дает возможность представить свой брэнд в дугой ценовой категории, более доступной.

Изначально ZDDZ London – это было два человека, и я хочу сохранить это значение как традицию, работая совместно с кем-то «вторым», каждый раз с новым. Сейчас я буду делать принт коллоборацию с visual artist Masha Batsea. Будет интересно!

А что еще у тебя в ближайших планах?

Пока это только открытие шоу-рума и работа над онлайн магазином. Помимо этого в разработке еще 2 коллаборации и новая коллекция. Я придерживаюсь принципа, что если ты веришь в свое дело и работаешь, чтобы подкрепить мечту, то остальные вещи выстраиваются вокруг, и все складывается. Поэтому далеко не планирую, а просто доверяю процессу.

О, мне если честно, очень нравится ZDDZ, носила бы все!

Очень приятно слышать подобное (улыбается). Даже если уже два человека готовы принять ZDDZ London, мне этого хватит, и я буду продолжать делать свое дело, потому что мне это нравится (смеется). А потребитель притянется со временем. И меня поддерживает то, что здесь есть люди, кому это нравится. Плюс понимаю, что это Москва и, грубо говоря, большинство девушек любят платья, сумки Birkin и «отпалированность», но это скучно с моей, сугубо личной, точки зрения. Нет свободы самовыражения. В цене пока еще не индивидуальность, а статус. Но это медленно меняется. Я как дизайнер, не хочу это поддерживать. Я хочу создавать одежду, в которой тебе свободно, весело, легко и можно быть собой.

И, наверное, будет последний вопрос: есть ли кумиры среди дизайнеров?

Кумиров нет, есть Раф Симонс, за работой которого я всегда слежу. Интеллектуальный дизайн – это возбуждает. То, как он противопоставляет материалы рядом друг с другом, как он работает с пропорциями, деталями... Это очень умный подход к созданию одежды. Он пришел в моду из индустриального дизайна, если я не ошибаюсь, и это заметно.

Официальный сайт: zddz.co.uk
Instagram: zddz_london
Facebok: https://www.facebook.com/ZDDZLondon
Twitter: ZDDZ_LONDON

Интервью и фотографии (backstage) подготовила Lana Pavlova