«Спорт и фитнес сегодня определяют новый стиль жизни для женщин во всем мире, – говорит Марк Паркер, президент Nike, Inc. (Mark Parker, President & CEO of NIKE, Inc.) – Мы объединяем 65 млн женщин в крупнейшее спортивное онлайн коммьюнити и предоставляем им последние инновации. Мы планируем и дальше развивать женские категории и ожидаем, что к 2017 финансовому году доход составит порядка 7 млрд долл, что означает рост на 2 млрд долл».

Женщины во всем мире отдают предпочтение Nike, занимаясь различными видами спорта, бегом или функциональными тренировками:

Мобильное приложение Nike+ Training Club, в котором содержится более 100 тренировок, созданных специально для женщин с участием профессиональных атлетов, было скачано более 16 млн раз.

Более 9 млн женщин установили приложение Nike+ Running, с помощью которого можно отслеживать эффективность своих пробежек и строить программы подготовки к забегам на разные дистанции.

Через платформы бренда в социальных сетях Nike объединяет еще 65 млн женщин, являясь для них источником вдохновения, мотивации и ценных знаний.

Помимо коллекций весна-лето 2015, которые представляют собой микс инноваций и функционального дизайна для бега, тренировок и повседневной жизни, на мероприятии были также презентованы коллаборации с дизайнерами, в которых функциональность объединяется с уникальным стилем и узнаваемым почерком дизайнера.

Первая из анонсированных коллабораций будет доступна уже в ноябре: Nike x Pedro Lourenço – это три комплекта одежды и две пары обуви для тренировок и повседневной жизни, созданные в партнерстве с известным бразильским дизайнером. Nike x Pedro Lourenço – это игра пропорций и силуэтов, многослойность и красота ткани в движении, самые качественные материалы и внимание к каждой детали.

«На наших глазах рождается новый стиль жизни женщин во всем мире, когда спорт становится неотъемлемой частью жизни. – говорит Эми Монтань, вице-президент женского подразделения Nike (Amy Montagne, VP/GM of Nike Women). – Лучших условий для дальнейшего роста и развития нельзя представить. Именно сегодня мы рады презентовать нашу самую всеобъемлющую, комплексную и инновационную коллекцию, созданную для женщин».

АТЛЕТЫ КАК ИСТОЧНИК ВДОХНОВЕНИЯ

На постоянное движение вперед дизайнеров и разработчиков Nike вдохновляют профессиональные атлеты. Они занимают первые места на олимпийских пьедесталах почета, выигрывают решающие матчи. Их опыт — бесценный источник информации и вдохновения для команды дизайнеров Nike.
«Вклад атлетов очень важен в течение всего процесса создания коллекции, — говорит Джули Игараши, вице-президент по дизайну направления женский тренинг (Julie Igarashi, Vice President of Global Design for Nike Women’s Training). — Мы прислушиваемся к атлету, изучаем его основные движения, учитываем нюансы тренировок. Благодаря полученным знаниям мы создаем спортивную обувь и одежду, в которой любой атлет почувствует себя победителем».

Nike работает с более чем 300 женщинами-атлетами, которые добились самых высоких наград и мирового признания. Но это далеко не все. Основатель компании Nike Билл Бауэрман (Bill Bowerman) говорил: «Если у тебя есть тело – ты уже атлет». Поэтому при разработке любого продукта, любой новой технологии дизайнеры и исследователи работают с самым широким кругом женщин, изучают их потребности и вдохновляются их мотивацией.

МИКС ДИЗАЙНА И ФУНКЦИОНАЛЬНОСТИ

Функциональность – первый и самый важный фильтр любой новой идеи в Nike. Все новые разработки тестируются в движении. Важно убедиться не только в том, что достигается максимальная эффективность тренировки и максимальный комфорт атлета, но и в том, что атлет выглядит идеально даже во время самых активных движений.

Пример микса дизайна и функциональности – кроссовки для тренировок Nike Flyknit Zoom Agility. Изучив шесть основных движений, которые совершают женщины во время занятий в зале (отжимание, подтягивание, выпад, прыжок, наклон и скручивание), разработчики составили карту распределения давления, которое стопа атлета испытывает во время тренировки. Созданная в итоге исследований уникальная конструкция подошвы из шестиугольников с вставками Zoom Air обеспечивает максимальную гибкость и амортизацию одновременно и к тому же ярко и необычно выглядит. Поверхность кроссовка создана с использованием технологии Flyknit, которая обеспечивает поддержку, гибкость и доступ воздуха.

Nike