Gap запустили новую рекламную кампанию, для которой они пригласили матерей-знаменитостей и их детей. В числе звёзд рекламы: актриса Лив Тайлер (Liv Tyler), так же принявшая участие в создании этой рекламной кампании, модели Кэндис Свейнпол (Candice Swanepoel) и Коко Роша (Coco Rocha), актриса Джерни Смоллетт-Белл (Jurnee Smollett-Bell), Касс Берд (Cass Bird) и Али Берд (Ali Bird). Кроме фотосессии в кампанию вошло видео под названием "Mama Said", в котором играет композиция Jurnee - Let Your Love Flow. Gap хотели привлечь внимание людей к организации Every Mother Counts, помогающей беременным женщинам по всему земному шару.